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眾所周知蘋果是高端智慧型手機的品牌，也是很多人夢寐以求想要得到的手機，每次更新都會迎來眾多果粉的搶購，儘管一部蘋果手機能夠買到兩三部普通手機，可是仍有很多人趨之若鶩。不過近年來蘋果的發展了沒有以前那麼受寵了，除了上次電池老化的事件，疫情對蘋果廠商造成的打擊也是致命的傷害，其中富士康一夜蒸發了9000億的市值。 ... 這事要和蘋果的合作廠商富士康說起，在我國蘋果特別依賴代工巨頭富士康，尤其在產品代工方面更是依賴富士康，早年蘋果也曾擺脫這種依賴的相處模式，甚至想把代工生產線移到印度，沒想到卻被現實打敗了。這次疫情讓許多企業都陷入了寒冬，對於一些中小型企業來說更是如入冰窖。富士康也受到了不同程度的打擊，這樣一來很多工人都待崗在家，無法進行生產任務，甚至面臨下崗的境地。 ... 蘋果和富士康生生相惜，而這次疫情對蘋果來說同樣受到巨大的考驗。所以有人也問起了富士康的創始人郭臺銘，詢問關於蘋果撤離中國後的問題。沒想到郭臺銘卻說不敢想像，這無疑惹來眾人的不滿，這樣的口氣分明是覺得中國市場離開了蘋果不行，和曾經的那句我給大陸人提供吃飯的機會一樣讓人氣憤。 ... 事實是一旦蘋果從中國市場上撤離，確實會讓富士康乃至很多依靠蘋果的產業受到傷害，也會讓一些工人被迫離崗，可是談到後果不敢想像卻有點誇張了，難怪會讓群眾感到不滿。不過蘋果的執行長庫克卻這樣表示，自己離不開中國，畢竟想要一天生產這麼多臺蘋果手機，沒有中國是不行的！同樣是離開，這樣的說法確實讓人舒服許多。 ... 不管蘋果有沒有離開大陸，但是我們的消費者卻沒有離不開誰過，走了一個蘋果我們還有華為呢！華為是最值得讓我們驕傲的國產手機品牌，尤其是華為的創始人任正非老爺子特別具有企業精神，不僅讓華為走出了國門，更在美國的打壓下贏得眾多國家的5G訂單，可以說非常有企業家的風範了。我們的華為都可以離開美國，為什麼怕蘋果會離開中國呢？所以蘋果即使撤離中國市場對消費者的影響也不大。很多網友也表示郭臺銘的這周說法視野非常狹隘。 你怎麼看？說說你的看法吧！ 關注我們將持續分享相關內容！
內容簡介
洞察30年來營銷理論千變萬化體驗20個品牌經營策略精髓——結合國際觀點與中國經驗?U焠出最具啟發性與實用性的營銷寶典！「營銷是廣告的基礎，廣告活動的最直接目的就是引起購買、促進銷售，以完成營銷目標，最終塑造企業的品牌形象。」
放眼望去，現今海內外加入營銷與廣告行列的專業人士逐年增加，原本如同生活一部份的廣告行銷，也成為熱門學問之一。《營銷論語》共分為四個篇章，節奏分明的將品牌與人的關連性、營銷的形勢與潮流脈動、營銷策略，以及觀點影響營銷經營等概念，完整的鋪成出來並加以詳盡分析，彷彿有隨書進入品牌故事營造之源，卻又自故事中徐徐走出之感；讀來親切而專業，紮實而博觀！
- 前言導論第一篇 型塑偉大品牌探索與發現走入心靈空間建立忠誠構築殿堂營銷之道
- 第二篇 繪製營銷新地圖對現有營銷地圖的個人看法 現有營銷地圖的「形」現有營銷地圖的「勢」事情正在起變化——中國營銷地圖的「形」「勢」變遷繪製中國營銷新地圖 中國營銷新地圖之「形」中國營銷新地圖之「勢」中國營銷新地圖之來龍去脈 新格局?生之原由改變仍在持續升溫流動的力量加速前進的推手中國，一個明亮歡樂的海洋明天的「形」與「勢」速度與變化
- 第三篇 全品牌．全營銷應對新「形」「勢」的挑戰——全品牌·全營銷創新是發展的利器——品牌營銷中心的建立與運作一個案例，一種參考
- 第四篇 幾個觀點與看法營銷業沒有大師永志不忘三句話對與好樂觀進取，積極向上我們的希望營銷是領導與管理的結合面向市場的營銷體系人必自辱，而後人辱之授權與分權制度是用來打破的溝通的重中之重總是經過你，別理它從良好到卓越比賽看的是結果製作後記
作者簡介
李傳屏中國著名營銷專家北京大學廣告學系高級顧問北京大學現代廣告研究所研究員
曾任：李奧貝納國際廣告公司(Leo Burnett Ad. Co. Ltd.)臺灣清華廣告公司東盛科技股份有限公司 副總裁洪福國際廣告顧問有限公司 總裁、傳福媒介事業發展有限公司 總經理盛世長城國際廣告公司(Saatchi and Saatchi Ad. Co. Ltd.) 中國區總經理擔任中國多家大型公司營銷、廣告及品牌管理顧問投身廣告營銷行業近三十年，以其十分豐富的市場營銷、品牌管理的專業經驗及爐火純青的策劃技巧，服務和造就了數十個國際及中國國內知名品牌。在其專業生涯服務多個國際知名大企業，例如：寶潔、強生、萬寶路、西安楊森、惠普電腦、菲亞特汽車、索尼、7-eleven超市等?多知名品牌。中國國內客戶：大地豆奶、燈塔、聖泉、娃哈哈、旭日升、信達、農夫山泉、張裕幹紅、星牌檯球桌、內蒙古伊利、山東龍豐、美的、康佳、愛多視頻、?琣w、完達山、麗珠得樂、怡佳詠時裝、科鍵手機以及白加黑。
目錄
前言
導論
第一篇 型塑偉大品牌
探索與發現
走入心靈空間
建立忠誠
構築殿堂
營銷之道
第二篇 繪製營銷新地圖
對現有營銷地圖的個人看法 現有營銷地圖的「形」
現有營銷地圖的「勢」
事情正在起變化——中國營銷地圖的「形」「勢」變遷
繪製中國營銷新地圖
中國營銷新地圖之「形」
中國營銷新地圖之「勢」
中國營銷新地圖之來龍去脈 新格局?生之原由
改變仍在持續升溫
流動的力量
加速前進的推手
中國，一個明亮歡樂的海洋
明天的「形」與「勢」
速度與變化
第三篇 全品牌．全營銷
應對新「形」「勢」的挑戰——全品牌‧全營銷
創新是發展的利器——品牌營銷中心的建立與運作
一個案例，一種參考
第四篇 幾個觀點與看法
營銷業沒有大師
永志不忘三句話
對與好
樂觀進取，積極向上
我們的希望
營銷是領導與管理的結合
面向市場的營銷體系
人必自辱，而後人辱之
授權與分權
制度是用來打破的
溝通的重中之重
總是經過你，別理它
從良好到卓越
比賽看的是結果
製作
後記
序
品牌是以一個「人」或「家族」的印象存在於人們的腦海中的，它是某特定?品（商品）與某群特定的人之間關係的總和。這種關係的發生，包括直接的，也包括間接的；這種關係的存在，包括理性的，也包括感性的。
營銷，簡單講就是在品牌與消費者之間建立某種關係，並對這種關係進行持續有效的經營與管理。也就是以各種合適的手段與工具，使品牌這個有生命、有性格、有感情的「人」或「家族」，與某群特定的消費者之間，按照營銷者的期望，不斷的發生關聯，並最終達成牢不可破的情感依存。
營銷的核心在於決定品牌與特定消費群之間應建立何種關係。這要求營銷者必須對人性有著深入的洞察與準確的把握，所以營銷應該是生活的、本色的、直指人心的。而手段與工具則是在建立情感關係這一過程中的相應選擇。
詳細資料
- ISBN：9867718364
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 336頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
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文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/digital/9vb5qrq.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010332168
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